Per què ens importa (i t’hauria d’importar)

El llibre “Sobreviure al disseny. Context, memòria i temps” de Marta Cerdà (Anagrama, 2025; 120 pàgines) és un assaig breu i directe que reivindica l’ofici en plena era de la IA i les eines instantànies. Cerdà defensa el “temps lent”, la perícia artesanal i la responsabilitat cultural del disseny: no tot s’hi val, i el que publiquem modela la vida en comú. Editorial Anagrama.

Per a una empresa de disseny web -com CROMA- aquest llibre funciona com a mirall i alhora com a brúixola: ens obliga a preguntar-nos per a qui dissenyem, per què prenem decisions i quina empremta deixem a la xarxa.

De què va

Cerdà escriu un assaig-artefacte sobre treballar bé en un entorn accelerat: com protegir la qualitat davant l’ansietat de publicar, com decidir amb criteri en comptes de per costum, i com sostenir el costat humà del disseny quan la IA abarateix i estandarditza (i, de vegades, banalitza) la producció visual.

El text, amè i gens solemne, reivindica la bellesa funcional i la memòria visual compartida (de la senyalètica a les marques), i alerta de l’empobriment quan desapareixen els trets propis.

Entre els temes que més ressonen al nostre dia a dia:

  • Artesania vs. plantilla: les eines són mitjans, no dreceres que substitueixin el criteri.
  • IA amb criteri: no com a substitut del dissenyador, sinó com a coprocessador subjecte a regles ètiques.
  • Temps i focus: la qualitat exigeix ritmes i límits –no s’improvisa una bona arquitectura visual a darrera hora.

El millor

  • Llenguatge clar, exemples visuals i to proper: es llegeix ràpid (ideal per portar-lo a la platja o la piscina a l’estiu) però deixa pòsit.
  • Marc útil per a equips com el nostre: ofereix una ètica de treball aplicable a producte digital, no només a gràfica impresa.

5 idees i conceptes per aplicar a CROMA a partir del llibre

  1. Context abans que layout
    No començar mai per la plantilla. Primer cal entendre el projecte, el briefing, usuaris previstos i el contingut clau. Només aleshores es proposa l’estructura i els elements web. Això evita un projecte web “bonic però inútil”.
  2. Arquitectura tipogràfica amb intenció
    Triem tipografies per llegibilitat, to de marca i visibilitat. Cerdà recorda que la lletra és cultura i poder, no mer adornament. A web: jerarquies clares, contrast, ritme vertical i mida responsive segons dispositiu.
  3. Bellesa funcional i accessible
    Disseny UI net, micro-animacions amb propòsit. Si l’element no millora la comprensió o la tasca (fer clic per exemple), fora. La bellesa no és maquillatge; és claredat. Si un detall visual no millora la comprensió o l’acció (llegir, clicar, enviar, comprar), no és “bellesa funcional”; és soroll. Aquesta és la idea que apliquem a CROMA.
  4. IA com a copilot, no com a pilot automàtic
    Fer servir la IA per explorar, control de qualitat i documentació, però sempre les decisions de disseny són humanes: definim límits, verifiquem biaixos i auditem resultats.
  5. Rituals de “temps lent”
    Blocs de treball sense interrupcions, revisions a dos nivells (micro: espais, detalls; macro: narrativa del conjunt de la pàgina web) i test abans de publicar. Evitar l’estètica “comodí” que tot ho iguala.

Com es tradueix això en els nostres projectes

  • Mapa de continguts – Sitemap (evitar pàgines que no aporten res).
  • Wireframes amb el focus en els objectius més importants (contacte, pressupost, compra, lead).
  • Sistema de disseny reticular: elements de la web reutilitzables i consistents, no pàgines “enganxades”.
  • Performance de la web i SEO tècnic des del dia 1 (optimització web).
  • Accessibilitat verificable (imatges, colors, estats botons).
  • Guia editorial: Assessoria sobre el to i el contingut perquè la web no perdi el caràcter amb el temps.

En resum

“Sobreviure al disseny” no és un extens manual ni una oda nostàlgica: és un recordatori de la nostra responsabilitat.

Ens anima a construir webs que funcionin, emocionin i durin, fins i tot quan el mercat corre. A CROMA el prenem com a benzina per seguir defensant un disseny web amb criteri, ofici i mesura.

El posem a treballar a la teva web?

Si aquest enfocament encaixa amb el que busques, a CROMA podem auditar el teu lloc i proposar-te un full de ruta basat en aquestes idees: claredat, ritme, accessibilitat i bellesa funcional.

Escriu-nos i ho veiem.

Fitxa del llibre

  • Títol: Sobreviure al disseny. Context, memòria i temps
  • Autora: Marta Cerdà (traducció: María Alonso Seisdedos)
  • Editorial: Anagrama — Col·lecció Nous Quaderns Anagrama
  • Pàgines i edició: 120 pàgs., publicació 30/04/2025
  • Format: Paper i eBook
  • ISBN: 978-84-339-2953-2