Por qué nos importa (y te debería importar)

El libro “Sobrevivir al diseño. Contexto, memoria y tiempo” de Marta Cerdà (Anagrama, 2025; 120 páginas) es un ensayo breve y directo que reivindica el oficio en plena era de la IA y las herramientas instantáneas. Cerdà defiende el “tiempo lento”, la pericia artesanal y la responsabilidad cultural del diseño: no todo vale, y lo que publicamos moldea la vida en común. Editorial Anagrama

Para una empresa de diseño web -como CROMA- este libro funciona como espejo y a la vez como brújula: nos obliga a preguntarnos para quién diseñamos, por qué tomamos decisiones y qué huella dejamos en la red.

De qué va

Cerdà escribe un ensayo-artefacto sobre trabajar bien en un entorno acelerado: cómo proteger la calidad frente a la ansiedad de publicar, cómo decidir con criterio en vez de por costumbre, y cómo sostener el lado humano del diseño cuando la IA abarata y estandariza (y, a veces, banaliza) la producción visual.

El texto, ameno y nada solemne, reivindica la belleza funcional y la memoria visual compartida (de la señalética a las marcas), y alerta del empobrecimiento cuando desaparecen los rasgos propios.

Entre los temas que más resuenan en nuestro día a día:

  • Artesanía vs. plantilla: las herramientas son medios, no atajos que sustituyan el criterio.

  • IA con criterio: no como sustituto del diseñador, sino como coprocesador sujeto a reglas éticas.

  • Tiempo y foco: la calidad exige ritmos y límites —no se improvisa una buena arquitectura visual a última hora.

Lo mejor

  • Lenguaje claro, ejemplos visuales y tono cercano: se lee rápido (ideal para llevarlo a la playa o la piscina en verano) pero deja poso.

  • Marco útil para equipos: ofrece una ética de trabajo aplicable a producto digital, no solo a gráfica impresa.

5 ideas y conceptos para aplicar en CROMA a partir del libro

  1. Contexto antes que layout
    Nunca empezar por la plantilla. Primero hay que entender el proyecto, el briefing, usuarios previstos y el contenido clave. Solo entonces se propone la estructura y los elementos web. Eso evita un proyecto web “bonito pero inútil”.

  2. Arquitectura tipográfica con intención
    Elegimos tipografías por legibilidad, tono de marca y visibilidad. Cerdà recuerda que la letra es cultura y poder, no mero adorno. En web: jerarquías claras, contraste, ritmo vertical y tamaño responsive según dispositivo.

  3. Belleza funcional y accesible
    Diseño UI limpio, micro-animaciones con propósito. Si el elemento no mejora la comprensión o la tarea (hacer click por ejemplo), fuera. La belleza no es maquillaje; es claridad. Si un detalle visual no mejora la comprensión o la acción (leer, clicar, enviar, comprar), no es “belleza funcional”; es ruido. Esta es la idea que aplicamos en CROMA.

  4. IA como copiloto, no piloto automático
    Usar la IA para explorar, control de calidad y documentación, pero siempre las decisiones de diseño son humanas: definimos límites, verificamos sesgos y auditamos resultados.

  5. Rituales de “tiempo lento”
    Bloques de trabajo sin interrupciones, revisiones a dos niveles (micro: espacios, detalles; macro: narrativa del conjunto de la página web) y test antes de publicar. Evitar la estética “comodín” que todo lo iguala.

Cómo se traduce esto en nuestros proyectos

  • Mapa de contenidos – Sitemap (evitar páginas que no aportan nada).

  • Wireframes con el foco en los objetivos más importantes (contacto, presupuesto, compra, lead).

  • Sistema de diseño reticular: elementos de la web reutilizables y consistentes, no páginas “pegadas”.

  • Performance de la web y SEO técnico desde el día 1 (optimización web).

  • Accesibilidad verificable (imágenes, colores, estados botones).

  • Guía editorial: Asesoría sobre el tono y el contenido para que la web no pierda su carácter con el tiempo.

En resumen

“Sobrevivir al diseño” no es un extenso manual ni una oda nostálgica: es un recordatorio de nuestra responsabilidad.

Nos anima a construir webs que funcionen, emocionen y duren, incluso cuando el mercado corre. En CROMA lo tomamos como gasolina para seguir defendiendo un diseño web con criterio, oficio y medida.

¿Lo ponemos a trabajar en tu web?

Si este enfoque encaja con lo que buscas, en CROMA podemos auditar tu sitio y proponerte una hoja de ruta basada en estas ideas: claridad, ritmo, accesibilidad y belleza funcional.

Escríbenos y lo vemos.

Ficha del libro

  • Título: Sobrevivir al diseño. Contexto, memoria y tiempo

  • Autora: Marta Cerdà (traducción: María Alonso Seisdedos)

  • Editorial: Anagrama — Colección Nuevos Cuadernos Anagrama

  • Páginas y edición: 120 págs., publicación 30/04/2025

  • Formato: Papel y eBook

  • ISBN: 978-84-339-2953-2